Return on Investment — retorno percentual gerado por um investimento em relação ao seu custo.
Mede o ganho ou perda em relação ao capital investido. É simples e versátil: pode ser aplicado a qualquer tipo de investimento, desde uma campanha de marketing até a compra de um equipamento. Para comparar projetos de durações diferentes, prefira TIR ou VPL, que consideram o valor do dinheiro no tempo.
ROI (%) = (Ganho do Investimento − Custo do Investimento) ÷ Custo do Investimento × 100
Campanha de marketing custou R$ 20.000 e gerou R$ 80.000 em vendas incrementais com margem de 40% (R$ 32.000 de resultado): ROI = (32.000 − 20.000) ÷ 20.000 × 100 = 60%.
ROI permite comparar a eficiência de investimentos completamente diferentes — marketing vs. equipamento vs. treinamento de equipe — em uma única métrica percentual.
Calcular ROI sobre o faturamento gerado, não sobre o lucro. Um investimento que gera R$ 100k em vendas com margem de 20% gera R$ 20k de resultado, não R$ 100k — o ROI deve ser calculado sobre o resultado incremental.
Depende do risco e do prazo. Aplicações em renda fixa giram em torno do CDI (10-12% a.a.). Investimentos operacionais de baixo risco devem superar isso. Projetos de alto risco devem visar ROI muito maior para compensar.